Вероніка Леоні пішла з Calvin Klein, а Шон Макгірр із McQueen: що відбувається?

У модній індустрії одна за одною  з`являються новини про звільнення креативних директорів у великих брендах. Зовсім нещодавно Ентоні Ваккарелло залишив Saint Laurent, а тепер стало відомо, що Вероніка Леоні покинула пост креативного директора Calvin Klein, а Шон Макгірр — McQueen. Що ж відбувається?

Calvin Klein

Calvin Klein офіційно оголосив про завершення співпраці з Веронікою Леоні, яка відповідала за подіумну лінію Collection. Дизайнерка провела в компанії два роки й за цей час представила чотири колекції.

Леоні приєдналася до Calvin Klein у 2024 році з важливою місією — повернути бренд на подіум і знову зробити його помітним гравцем світової модної індустрії. Лінію Collection закрили ще у 2018-му після відходу Рафа Сімонса, тож протягом шести років марка не проводила власних показів. За плечима Леоні на той момент уже була робота в The Row та Céline часів Фібі Файло. У Calvin Klein вона взялася переосмислювати добре знайомі коди бренду, по-новому інтерпретуючи його фірмовий мінімалізм.

Дебютний показ Леоні весна-літо 2026 отримав схвальні відгуки критиків, як і наступна колекція осінь-зима 2026/27, побудована на лаконічних силуетах, плавних лініях і стриманій естетиці. Ще впевненіше дизайнерка заявила про своє бачення у сезоні весна-літо 2027: критики відзначали, що її Calvin Klein став зрілішим, виразнішим і набув більшої глибини.

Утім, успіх на подіумі не зміг суттєво вплинути на комерційні показники. В останньому квартальному звіті виторг Calvin Klein скоротився на 7% на тлі загальних складнощів, з якими сьогодні стикається модна індустрія.

Президент Calvin Klein Девід Савман подякував Леоні за її креативне бачення, відданість і партнерство. Він наголосив, що перезапуск Collection став важливою віхою для компанії, а талант дизайнерки та її свіжий погляд на класичні коди Calvin Klein допомогли лінії набрати хороший темп. Водночас у PVH запевнили: відхід Леоні не означає закриття Collection. Ім’я її наступника компанія планує оголосити найближчим часом.

McQueen

Майже одночасно кадрові зміни відбулися й у McQueen. Шон Макгірр залишає модний будинок після трьох років роботи, протягом яких його колекції отримували доволі неоднозначні відгуки. Його відхід припав на період серйозної перебудови бізнесу: компанія скорочує персонал і переглядає свою роздрібну мережу. Про завершення співпраці з дизайнером офіційно повідомила Kering Group, якій належить McQueen.

У прощальній заяві Макгірр зазначив, що найбільше пишається атмосферою постійного творчого пошуку, яку вдалося створити разом із командою. За його словами, робота McQueen останніх років була тісно пов’язана із сучасною культурою та знайшла відгук серед яскравих представників мистецтва, музики й кіно. Дизайнер також подякував студії, ательє та майстрам за їхню відданість і додав, що з нетерпінням чекає на наступний розділ своєї кар’єри.

Генеральний директор Kering Лука де Мео також подякував Макгірру за творчий внесок і відданість бренду. Водночас він дав зрозуміти, що McQueen очікують суттєві зміни. Тепер Дому потрібен новий сміливий курс, який водночас спиратиметься на його головні коди — бездоганний крій, безкомпромісну творчість і бунтарський дух. Мета Kering — повернути McQueen статус одного з найбільш новаторських і культурно значущих голосів у сучасному люксі.

Необхідність перезавантаження пов’язана не лише з творчою стратегією. Останніми роками McQueen зіткнувся із серйозними бізнес-викликами. Після масштабного розширення роздрібної мережі до 135 магазинів у всьому світі марка зазнала значних збитків, а її продажі виявилися надто залежними від кросівок, які в певний момент забезпечували до 80% виторгу.

Два гучні відходи майже одночасно вкотре показують, що від креативних директорів очікують не лише сильних колекцій і схвальних рецензій критиків, а й відчутних комерційних результатів. І навіть успішного повернення на подіум чи нового прочитання архівів бренду може виявитися недостатньо, якщо за ними не зростають продажі.